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安徽XX公司通过DECATHL...
浙江XX家具公司通过WAL-M...
上海XX公司通过ADDIDAS...
海宁XX袜业公司通过BSCI验...
上海XX工具公司通过沃尔玛FC...
上海XX针织服装公司通过PRI...
合肥XX服饰公司通过SEDEX...
诸暨XX针织袜业厂通过BSCI...
浙江XX工艺品公司通过TJX和...
上海亿X公司通过C-TPAT验...
高邮XX服装公司通过WRAP验...
安徽申X公司通过WRAP体系
安徽泾县XX公司BSCI审核拿...
上海XX服装厂通过TESCO ...
上海XX服装厂顺利通过TESC...
浙江浦江X臣有限公司通过THD...
浙江浦江X臣有限公司通过SEA...
大丰X球玩具公司顺利ICTI体...
上海xx印刷公司通过FSC体系...
苏州XX手套公司通过WRAP审...
九江xx服装厂通过WRAP验厂...
扬州XX玩具公司通过ICTI审...
浙江xx服装公司通过WRAP审...
嵊州X涛服装公司通过PVH验厂...
昆山XX尔器材公司通过ICTI...
苏州X联塑胶公司通过ICTI审...
宁波X谱机电公司通过DECAT...
昆山华X儿童用品公司通过ICT...
苏州X熊工艺品公司通过ICTI...
义乌X帅袜业公司通过BEST ...
天长天X玩具公司通过ICTI审...
江西XX制衣厂通过利丰验厂
合肥XX贸易有限公司通过PEF...
吴江XX金属制品有限公司通过O...
南通XX纺织品有限公司通过Wi...
香港XX胶合板离岸公司通过FS...
昆山XX纸品有限公司通过FSC...
上海XX印刷包装有限公司通过F...
上海XX包装制品有限公司通过F...
江西XX针织有限公司通过PRI...
上海XX印刷科技有限公司通过F...
上海XX胶合板贸易公司通过FS...
衢州XX纸业有限公司通过FSC...
上海XX纸品贸易有限公司通过F...
义乌XX饰品有限公司通过BSC...
桐庐XX针织有限公司通过BSC...
沧州XX不锈钢制品有限公司通过...
温州XX日化用品有限公司通过W...
沭阳XX玩具有限公司通过BSC...
桐庐XX箱包有限公司通过Dis...
温州XX文具有限公司通过BSC...
山西XX机械有限公司通过WCA...
上海XX毛衫有限公司通过PRI...
宁波XX日用品有限公司通过沃尔...
桐乡XX皮草服饰有限公司通过B...
蚌埠市XX玻璃制品有限公司通过...
蚌埠市XX玻璃制品有限公司通过...
上海XX印刷公司通过FSC森林...
浙江XX服饰有限公司通过WRA...
苏州XX印务有限公司通过FSC...
合肥XX运动器材有限公司通过B...
张家港XX木业有限公司通过FS...
江苏XX制衣有限公司通过PRI...
南京XX玻璃科技有限公司通过B...
中山市XX制衣厂通过BSCI认...
河北邯郸XX服装有限公司通过B...
泉州XX包袋有限公司通过IPS...
安徽XX童车有限公司通过WCA...
上海XX服装有限公司通过客户人...
上海XX服装厂通过日本客户验厂
宁波XX儿童用品有限公司通过C...
乐清XX弹簧有限公司通过GSV...
福州闽侯XX工艺品有限公司通过...
九江XX制衣有限公司通过WRA...
江西XX制衣有限公司通过BSC...
江西宜春XX竹业有限公司通过F...
青岛XXX皮革制品有限公司通过...
青岛XX家纺有限公司通过迪斯尼...
常熟XX工艺品有限公司通过SM...
张家港XX纺织品有限公司通过B...
盐城XX服饰有限公司通过PRI...
平阳县XX皮业有限公司通过Di...
上海XX干燥剂有限公司通过BS...
上海XX毛纺织有限公司通过PR...
江西XX电子科技有限公司通过S...
泉州XX竹木制品有限公司通过C...
青岛XX工贸有限公司通过Wil...
上海XX服装有限公司通过Adi...
昆山XX印务有限公司通过FSC...
义乌XX包装制品有限公司通过F...
诸城XX制衣有限公司通过沃尔玛...
浙江XX工具有限公司通过Auc...
寿光XX经贸有限公司通过FSC...
扬州XX体育用品有限公司通过W...
沧州河间XX玻璃制品有限公司通...
扬州XX日用品厂通过CVS的人...
苏州XX家具有限公司通过FSC...
浦江XX家纺有限公司通过Cos...
安徽xx木制品公司通过Lowe...
沧州xx五金用品公司通过BSC...
南通xx家纺有限公司通过客户人...
昆山xx印刷厂通过Disney...
石家庄xx服装公司通过BSCI...
义乌XX画材有限公司通过BSC...
余姚xx休闲用品公司通过FSC...
上海xx印刷公司通过Disne...
义乌某印刷包装公司通过FSC认...
南通某服装公司通过BSCI认证
上海某针织服装公司通过Sede...
黑龙江某木制品公司通过家得宝客...
上海某展览用品公司通过WCA验...
苏州某运动器材公司通过WCA验...
义乌XX饰品有限公司通过SED...
上海XX包装技术有限公司通过F...
无锡XX皮具有限公司通过Dis...
苏州工业园区XX科技有限公司通...
安徽XX食品有限公司通过BRC...
东阳XX服饰有限公司通过Dis...
河南XX安防股份有限公司通过F...
温州XX文化用品有限公司通过F...
沭阳县XX玩具有限公司通过CV...
金湖县XX实业有限公司通过Wa...
丹阳XX旅游用品有限公司通过B...
诸城XX制衣有限公司通过Cos...
昆山市周庄镇XX服饰辅料厂通过...
苏州市XX食品工业有限公司通过...
扬州XX日用品厂通过CVS质量...
烟台XX针织有限公司通过迪斯尼...
九江XX制衣厂通过Sanmar...
临沂市莒南县XX工艺品公司通过...
上虞XXX服饰有限公司通过BS...
上海XX工艺品有限公司通过IC...
苏州XX服饰有限公司通过Dis...
苏州XX纺织品有限公司通过迪斯...
石狮市XX服装有限公司通过BS...
上海XX旅游用品通过Disne...
南通XX印花厂通过迪斯尼验厂
南通XX手套有限公司通过BSC...
济宁XX家纺有限公司通过Dis...
晋江XX服饰有限公司通过BSC...
江阴XX商务贴有限公司通过BS...
东阳XX工艺品公司通过Fami...
无锡XX皮具有限公司通过SME...
丹阳XX户外用品有限公司通过B...
上海XX国际贸易公司通过FSC...
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热烈祝贺我司成功撮合某采购公司...
霸州XX乐器工厂通过SMETA...
丽水XX汽车配件公司通过沃尔玛...
盐城XX服装公司通过Sedex...
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南通XX电动工具公司通过Wal...
无锡XX纸品贸易公司通过FSC...
常熟XX印刷公司通过FSC森林...
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义乌XX旅游用品公司通过BSC...
杭州XX丝绸制衣公司通过BSC...
安徽XX米业有限公司通过沃尔玛...
泰州XX装饰有限公司通过FSC...
廊坊XX印务有限公司通过美国客...
江苏XX工具有限公司通过沃尔玛...
浦江XX家纺有限公司通过DIS...
宁波XX日用品有限公司通过WA...
龙泉XX木制品公司通过SMET...
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东阳XX服装有限公司通过WRA...
浙江XX服饰有限公司通过WRA...
磐安XX实业有限公司通过沃尔玛...
江苏XX纺织制品有限公司通过沃...
江苏XX纺织制品有限公司通过沃...
石狮XX塑胶有限公司通过DIS...
烟台XX服饰有限公司通过DIS...
义乌XX包装厂通过BSCI审核
诸暨XX针织袜业公司通过BSC...
泰安XX纺织有限公司通过BSC...
湖北XX食品有限公司通过BRC...
义乌XX印刷制品公司通过DIS...
金华XX印刷包装公司通过FSC...
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诸暨XX针织有限公司通过BSC...
丹东XX服饰有限公司通过BSC...
上海XX皮具公司通过WCA审核
江苏XX玩具有限公司通过ICT...
浙江XX车业有限公司通过DIS...
句容XX服饰公司通过WOOLW...
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扬州XX玩具公司通过沃尔玛FC...
上海XX服饰有限公司通过AEO...
扬州XX玩具公司通过WCA审核
东阳XX印刷包装公司通过FSC...
泰州XX装饰工具公司通过FSC...
上海XX家具公司通过FSC认证...
上海XX彩印公司通过FSC认证
菏泽XX木业公司通过FSC-C...
河北XX玻璃制品公司通过BSC...
义乌XX服装有限公司通过PRI...
天津XX塑业有限公司通过TRU...
义乌XX饰品有限公司通过BSC...
盐城XX服装有限公司通过SED...
江西XX针织服饰公司通过PRI...
河南XX鞋业有限公司通过SME...
济宁XX木制品公司通过FSC-...
天津XX进出口公司通过FSC认...
宁波XX工艺品公司通过Wal-...
东莞XX贸易公司通过FSC审核
烟台XX服饰有限公司通过WAL...
宁波XX电子有限公司通过BSC...
高密XX印花厂通过沃尔玛人权审...
上海XX针织有限公司通过PRI...
浙江XX印刷包装公司通过BSC...
泉州XX服饰公司通过PRIMA...
泉州XX服饰公司通过PRIMA...
临沂XX服装公司通过COSTC...
上海XX服装公司通过SEDEX...
杭州XX服装有限公司通过BSC...
沧州XX玻璃制品有限公司通过B...
天津XX玩具有限公司通过GSV...
阜阳XX柳木工艺品公司通过FS...
太仓XX玩具有限公司通过GSV...
东阳XX服装公司通过SEDEX...
苏州XX五金制品有限公司通过W...
大连XX木制品有限公司通过FS...
廊坊XX玩具有限公司通过GSV...
南昌XX服装有限公司通过WRA...
诸城XX服装有限公司通过WAL...
福州XX进出口有限公司通过FS...
金华XX家纺有限公司通过SED...
南通XX工具有限公司通过沃尔玛...
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嘉兴XX服装有限公司通过SQP...
南通XX服装有限公司通过DIS...
青岛XX服装公司通过Russe...
泉州XX服装有限公司通过WOO...
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杭州XX服装有限公司通过WOO...
杭州XX服装公司通过WOOLW...
清远XX工艺品公司通过COST...
扬州XX牙刷有限公司通过WCA...
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廊坊XX家具有限公司通过SQP...
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广州XX工艺品有限公司通过CO...
济宁XX服装有限公司通过沃尔玛...
绍兴XX服装有限公司通过WOO...
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义乌艺X印刷有限公司通过FSC...
义乌品X印刷公司通过FSC认证
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潍坊XX服装有限公司通过COS...
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浙江XX家纺有限公司通过沃尔玛...
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东莞XX家居饰品有限公司通过F...
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张家港xx包装公司通过迪卡侬O...
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苏州XX包装材料公司通过OHS...
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嘉善xx家具有限公司通过FSC...
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杭州XX时装有限公司通过QVC...
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厦门XX运动器材公司通过沃尔玛...
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杭州XX旅游用品公司通过TSC...
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东台XX工艺玩具公司通过ICT...
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嘉兴XX五金公司通过家得宝验厂
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山东XX金属制品公司通过WOO...
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上海XX集团下属烟台XX食品公...
上海XX集团下属烟台XX食品公...
金华XX纺织品公司通过BSCI...
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浙江湖州XX服装公司通过COS...
安徽XX服装公司通过COSTC...
山东XX印花公司通过沃尔玛ES...
反恐验厂咨询 C-TPAT验厂...
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福建XX织品进出口公司通过FS...
上海XX木业公司通过FSC认证
东阳XX包装公司通过FSC认证
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南通XX经贸公司通过FSC认证
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六安XX工艺品公司通过FSC认...
青岛XX纺织品公司通过BIG ...
福州XX木制品公司通过COST...
江苏XX玩具公司通过ICTI认...
山东XX服装公司通过沃尔玛社会...
九江XX服装公司通过美国客户人...
安徽XX电子公司通过EICC验...
江西XX石材公司通过SQP验厂
金华XX工艺品公司通过BSCI...
南昌XX针织服饰公司通过WRA...
香港离岸**木业有限公司驻上海...
浙江嘉兴**印业有限公司通过F...
上海**胶合板贸易公司通过FS...
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闽侯XX家居用品公司通过森林认...
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江都XX玩具有限公司通过GSV...
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徐州XX纺织工艺品公司通过客户...
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江西XX电子公司通过SMETA...
福建XX运动器材公司通过WAL...
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上海XX箱包公司通过SEDEX...
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绍兴XX服装公司通过BIG L...
浙江XX服装公司通过利丰验厂
江阴XX服饰厂通过沃尔玛反恐验...
青岛XX服装公司通过沃尔玛人权...
无锡XX服装公司通过沃尔玛质量...
山东XX五金公司通过BSCI认...
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嘉兴XX袜业公司通过WRAP认...
常州XX饰品公司通过AUTOZ...
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慈溪XX金属制品公司通过BJ’...
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湖北XX服饰有限公司通过SQP...
张家港XX服饰有限公司通过DI...
杭州X金贸易有限公司通过FSC...
苏州X阳包装材料公司通过FSC...
上海万X印刷有限公司通过FSC...
寿光XX木业有限公司通过FSC...
大连东X包装制品公司通过FSC...
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上海XX公司通过LOWE...
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江苏XX公司通过AUTOZON...
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上海普X印务公司通过FSC认证
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ADIDAS验厂咨询-阿迪达斯与锐步如何双挑耐克
浏览:3849 2009/03/20/16:24

锐步与阿迪达斯合并后将会很快走入正轨。然后,耐克将仍是一个难以超越的对手 这次合并举“足”轻重。有人认为锐步公司同阿迪达斯两公司这次宣布的合并经得起甚至最吹毛求疵的质询。 德国的阿迪达斯公司同意以31亿欧元(约合37.8亿美元)也就是说每股59美元的价格购买锐步,这个价格超出了收购宣布前一天锐步公司的收盘价——43.95美元。阿迪达斯的市场总股本大约有84亿美元,去年销售额为81亿美元,净利润为4.23亿美元,而锐步去年销售额为40亿美元,净利润为2.09亿美元。 增长的阴影 合并的目的很明确。阿迪达斯和锐步在市场中分别排在第二、第三位,而第一位是耐克,两家公司一致认为,同耐克公司竞争的最好方式就是联合起来。 特别是在欧洲,耐克的影子覆盖的范围越来越广。去年,这家美国公司第一次在足球鞋市场超过了阿迪达斯—对阿迪达斯来说,这就像当年丰田在美国的销售额超过了福特一样。 在美国,耐克牢牢把持着王位。根据国际运动商品生厂商协会的数据,2004年,耐克在运动鞋市场占有率为36%,而阿迪达斯的市场占有率只有8.9%,锐步是12.2%。美国有世界上最大的运动鞋市场规模,占据了每年全球运动鞋330亿美元的几乎半壁江山。 上扬的股票 “北美是你必须要占据的市场,”阿迪达斯的首席执行官赫伯特海纳说。“我们要扩大我们的地盘,尤其是在北美,我们要打造一个更广阔疆域商品服务范围,为更多的消费者服务。” 海纳曾经说过,阿迪达斯要在全球市场坐稳老大的位置,而很显然这个目标已经达到了,除非在美国市场。 投资者们似乎愿意相信合并后的公司能够对耐克形成强大的冲击。合并宣布之后,锐步的收盘股价上扬了13.19美元,上涨幅度30%,达到每股57.14美元。阿迪达斯收盘股价上涨了7%,达到了每股192.96美元。 天作之合 “这是两个顶级品牌,每个都实力非凡,他们将不得不找到最大限度发挥潜能的方法,”Radiate运动集团的营销总裁史蒂夫劳力塔称。 两家公司称他们已经确信合并运营之后每年会节省成本达1.5亿美元。但是对阿迪达斯的收购成功与否的真正考验是公司的投资组合管理、新产品开发以及营销能够优化到什么程度,是否能让两大品牌形成优势互补而不是重复运作。 据分析师称,阿迪达斯很有可能专注于高端运动鞋市场,锐步专注于中等价位的市场。Radiate运动集团的营销总裁史蒂夫劳力塔认为锐步将会继续保持同NBA的服饰许可证协议,而阿迪达斯则会在这个品牌价值比锐步高的领域销售高端产品。 收购锐步同时也给阿迪达斯增添了一块重要的资产,可以凭借它在新兴市场中提升品牌影响力,尤其是在亚洲的时尚类市场中——例如中国、韩国以及马来西亚。拥有了锐步就意味着阿迪达斯不需要把阿迪达斯本身品牌延展到遥远的中国,在中国,锐步已经凭借姚明大大增强了品牌影响力。 尽管耐克并不像它的竞争者那样在城市市场做很多直接的营销活动,却在那块消费者群体心目中一直占有很重要的地位。同迈克尔乔丹已以及泰格伍兹的长期合同都使得耐克成为城市消费者和爱好运动的年轻人心目中的顶尖品牌。 正当锐步和阿迪达斯围绕说唱乐明星来展开产品线和进行营销活动的时候,耐克却把触手伸向了嘻哈音乐世界,并在其中占据了虽不是很庞大但却很有效的一块市场。 彪马因素 “耐克在它的世界保持稳定增长的秘诀就是雇佣在各个相关领域最有才华和最受尊敬的人,”纽约营销公司Buzztone总裁约什塔克曼如是说。 阿迪达斯不仅在核心领域,如足球鞋市场方面,感到来自耐克的炽热竞争,更是受到排名第四的运动品牌——彪马咄咄逼人的态势,彪马刚刚通过收购和进入新的运动服饰领域开始了其野心勃勃的扩张计划。 这就使专注于高端、有创新性的鞋类市场成为阿迪达斯的核心逻辑。这也就需要借助锐步的分销和产品开发实力来增强其在篮球、冰球、自行车、滑板以及其他运动时尚鞋类市场的占有率,而这些市场的消费者愿意掏大把的美元来购买高端产品。 不同的公司文化 “我会密切地关注其整合过程的执行,因为这并非易事——阿迪达斯的专注领域在运动,而锐步则更专注于生活休闲类,”Activest的基金经理沃克尔瑞姆说。 尽管阿迪达斯和锐步在报纸上显得光彩夺目,然而真正成功的合并却需要打破两个公司“截然不同”的文化理念来整合员工,前纽巴伦高管,现任运动营销公司Javelin集团的总裁杰弗雷布里斯说。“德国人在控制、工程以及生产领域的心智想法要面对美国式的市场营销驱使下的文化实际上,我并不认为合并后的公司能颠覆市场,因为耐克早已遥遥领先。” 耐克、阿迪达斯以及锐步在其有利的美国以及国外市场的销售额和利润一直在不断增长,但同时也遇到其他品牌的挑战。在每年由Interbrand评选的全球500强品牌中,耐克排在全球第30位,品牌价值为101亿美元,比去年提高了9%,而阿迪达斯牌子在第71位,品牌价值上升了8%, 达到40亿美元。这个排名是基于未来五年的品牌价值和利润展望估算而排出的,根本没有包含锐步。 过去的艰难岁月 锐步的主席兼CEO鲍洛费尔曼说海纳是在去年夏天雅典奥运会时首先提出合并意向的。这标志着一个漫长过程的开始。“这并不是我随便就可以交给谁的买卖,”锐步的创立者费尔曼说,他花费了好长时间更好地了解海纳。 海纳和费尔曼一个月内会“不止一次地见面会谈”,包括在圣诞节期间的会面。后来,就在3个月之前,“当这个想法变得更加剧与实际意义的时候,我们开始了更加频繁地会晤。”费尔曼说他将继续留任CEO直至交易完成,然后他会挑选一位继承人,但不会再担任“重量级职务”。 两家公司都已经度过了财务困境。阿迪达斯1900年初曾一度徘徊在破产边缘,是法国金融家和广告业巨头罗伯特路易斯-得利弗斯拯救了它。他将公司进行了重组,在德国以外雇佣了设计师和营销人员,大大强化了公司的营销。 前途依然坎坷 在20世纪末期间,尽管当时美国经济已经开始复苏,但锐步还是举步维艰。每股价格跌到10美元以下,设计也跟不上潮流,耐克当时却凭借“绩效驱动的文化”开始了飞跃。 耐克将会继续是一个强大的对手。纽巴伦的CEO吉姆戴维斯说零售商将会发现面对新兴的耐克竞争者并不是一件容易的事。阿迪达斯将会更加灵活,更有操纵能力,他说,但是它不会使耐克成为一个更容易与之竞争的对手。“你可以尝试摆平耐克,但是耐克就是耐克,并且将继续是耐克,”戴维斯说。 Goldman Sachs的分析经理梅格补充说:“我们并不认为这次合并能让耐克从全球品牌领导者的宝座上跌落下来。” 友情提示: 验厂到,找明傲!上海明傲作为最专业的验厂咨询机构,已为近千家各类企业提供验厂咨询和体系咨询服务,协助客户顺利通过各种验厂和体系。上海明傲始终恪守“Better Solution, Better Future-明傲咨询,成就美好未来”的经营理念,以强大的顾问师团队提供最佳服务解决方案,全力协助工厂顺利通过客户验厂和体系,赢取订单! 详情请来电021-54940071/51870265了解更多信息。

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